Мода в эпоху маркетплейсов: что происходит с рынком одежды в Томской области

На территории Томской области сегодня насчитывается 181 предприятие, занимающееся производством одежды. Региональные бренды предлагают полный гардероб — от нижнего белья до верхней одежды, обуви и аксессуаров. Однако как живет рынок одежды в условиях развития маркетплейсов? Ответ на этот вопрос дали "Вестям‑Томск" в региональном департаменте потребительского рынка.

Несмотря на разнообразие и качество, отрасль сталкивается с серьезными вызовами. По итогам декабря 2025 года индекс потребительских цен в категории "одежда" снизился до 97,2% по сравнению с декабрем 2024 года. В феврале 2026 года наблюдается частичное восстановление — ИПЦ составил 98,9%, однако общий тренд на снижение сохраняется.

Основная причина — сокращение спроса в традиционных розничных точках. Покупатели все чаще делают выбор в пользу онлайн-платформ. По экспертным оценкам, объем розничной торговли на маркетплейсах в Томской области в 2025 году достиг 39 млрд рублей, что на 25,7% больше, чем в 2024 году, и составляет 10,6% от общего товарооборота региона. За год количество заказов через маркетплейсы выросло на 17%. Сегодня в регионе действует около 898 пунктов выдачи заказов.

«Также сдерживающее влияние на динамику продаж в сфере производства одежды сегодня оказывает снижение покупательского спроса ввиду трансформации модели поведения потребителя, обусловленной ценовой чувствительностью. В последние годы поведение покупателей характеризуется усилением рациональности, значительная доля домохозяйств демонстрирует переход на более доступные товары. При этом сохраняется сегмент потребителей, ориентированных на качество, натуральность и брендовую репутацию»,

– сказано в сообщении.

Эксперты отмечают: в ближайшие 1–2 года ключевые перспективы — у брендов, работающих в онлайн-формате, предлагающих натуральные материалы, уникальный дизайн и быстро адаптирующихся к запросам аудитории. Классическая розница продолжит терять позиции, уступая место цифровым каналам продаж.

Будущее томской швейной промышленности, по мнению аналитиков, будет зависеть от способности производителей сохранять баланс между качеством и доступной ценой, а также эффективно использовать цифровые инструменты продвижения и продаж.