Россияне все чаще выбирают разовые донаты вместо регулярных подписок. В 2025 году трафик на сервисы для приема донатов вырос втрое, тогда как платформы с подписочной моделью показали рост всего на 4%, а время пользования ими сократилось на 40%. Таковы данные аналитиков Yota за восемь месяцев 2025 года.
Лидеры рынка демонстрируют разные тенденции: DonationAlerts увеличил средний трафик почти втрое, Boosty — снизился на 11%, Patreon — на 50%. В Томске популярность донат-сервисов выросла в 31 раз. Основная аудитория — 26-35 лет (более трети пользователей), но растет и число более взрослых: 36-45 лет — 24%, поколение Х — 16%. Мужчины активнее женщин: 63% на донат-платформах и 72% на подписочных сервисах.
Подписочные сервисы больше востребованы у 26-45 лет, их трафик растет почти в 4 раза. Наиболее активны подписочные платформы в Новокузнецке, Йошкар-Оле, Великом Новгороде, Петропавловске-Камчатском и Калининграде, донат-сервисы — в Химках, Оренбурге, Калуге, Екатеринбурге и Новосибирске.
